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移动广告商Glispa:手游开发者收入不均衡加剧

时间:2018-07-13 来源:廊坊新闻网
 

总部位于德国柏林的在线广告推广公司Glispa创始人,美籍华人Gary Lin近日接受国外媒体专访,就智能分析和数据追踪如何帮助手游开发者在2014年获得成功分享了其看法。

总部位于德国柏林的在线广告推广公司Glispa创始人,美籍华人Gary Lin近日接受国外媒体专访,就智能分析和数据追踪如何帮助手游开发者在2014年获得成功分享了其看法。

在移动游戏行业,随着狂野西部逐渐趋于平静,我们看到很多具有持续性和成熟的移动市场正在崛起。你认为移动游戏行业最主流的趋势,以及开发者所面临的最大挑战都有哪些?

Gary Lin:普遍而言,因设备的癫痫病能好吗计算性能、屏幕尺寸、可连接性等功能越来越好,以及开发者更熟练地掌握怎样运用移动设备的独特特点,移动应用/游戏质素越来越一流,内容越来越丰富。

这也将导致在全球范围内,某些精英应用制造商攫取大部分收入,开发者收入不均衡的现状将进一步加剧。

对开发者来说,挑战在于应用发现率成本不断增长、产品开发需持续性,以及用户留存成本激增。

当一家开发商决定面向国际市场展开营销活动时,所面临的的重大挑战有哪些?

由于行业竞争加剧,成本上升,越来越多开发者开始将目光转向海外市场。

全球智能手机和移动互联网普及率惊人——尤其是在金砖四国市场,而这意味着潜在的低成本市场营销机遇癫痫病最好的治疗方法。进入这些新兴市场,开发者可能面临的挑战包括:应用分销生态系统尚不成熟,变化无常,且只有一小部分市场营销公司有能力发起规模化的营销;计价方式往往并不基于安装量或用户活跃率;通过广告获取收入更关键。

当一家开发商面向全球发行一款游戏时,有可能犯的最大错误是什么?

开发者常低估实时跟踪数据,为重要市场配置足够多的开销预算,以及游戏创意和游戏内功能本地化的重要性。

全球游戏开发商需要营销伙伴,后者能够借助自有技术系统利用搜集到的数据,带给开发商一套全面的、规模化的用户获取解决方案,并为他们提供有关本地市场的知识,以及本地分销渠道相关信息。

开发商应从何时开始分析数据西安市中际中西医结合脑病脑科医院怎么样?

制作一款超级大作既像艺术,也是科学,我们实在很难预测哪些内容将刺激用户做出特定的行为。因此我认为,基于用户行为的数据(尤其是付费行为),不会说谎。

并非所有玩家都具备同等价值,同样,并非每一家营销渠道和资源的价值都是等同的。开发者越早进行营销数据分析,就越能及时理解用户游戏内行为与新用户获取之间的关系。

你会否担心移动游戏开发者被海量数据淹没,可他们实际上并不理解那些数据,也无法基于数据采取行动?

为分析而分析,确实也能让你发现一些有趣规律,但一般来说,这是在浪费时间。出于营销目的,除非某项数据十分重要,且与相关用户行为联系紧密,不然它都有没有实际价值的那个医院看癫痫比较好

精确的用户终生价值(lifetime value)无法一蹴而就,对于一款新游戏,或某款游戏在新市场的发布来说,它并没有多少指导意义。寻求多元化的流量合作伙伴,尽可能细致地分析它们的效果,并动态地将其与短期投资回报率进行比对,将是一个很好的开始。

如你所说,在2013年内,“一大批游戏赚得盆满钵满”。为什么会这样呢?

更多游戏实现盈利,是因为游戏水准更好,用户沉浸度更高。

但另一方面,随着游戏开发成本上升,很多大型工作室倾向于推出已被证明成功游戏的换皮作品,或者将过时玩法复制到某个知名IP内。而规模较小的开发商只能创造更具创意的游戏,除此之外别无选择。

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